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苏宁家电力推开门焕新,空调市场再迎健康消费风潮
2022-08-06

新冠肺炎疫情骤然而至,不仅让空调行业传统的“春节黄金周”陷入销售低谷,也为三月的市场开盘带来了不小的变数。不过,危中有机。疫情之下国民健康意识被唤醒,带动了健康消费的一轮强势崛起。空气净化器、消毒柜等健康家电呈井喷式增长,带有自清洁、换新风等功能的健康空调热度飙升。

空调健康消费或成长期趋势

苏宁家电集团相关负责人向记者表示,“一部分消费者会将疫情期间形成的意识与卫生习惯保留下来。品牌也需要积极地和消费者沟通,在消费者的后疫情生活中,他们的产品能否继续发挥作用、提供健康防护?只有解决了这个问题,品牌才能收获‘后疫情时代’的增长红利。”

以空调的自清洁功能为例,“它并不是一个可有可无的功能。”2019年,苏宁“净肺工程”顾问钟南山院士就曾表示,室内空气污染与健康密切相关。中国疾控预防中心联合苏宁发布的《室内空气健康白皮书》也显示,空调以42%的污染源占比高居室内空气污染源榜首。80%以上的老空调散热片霉菌、细菌超标,带来各种呼吸疾病隐患。而搭载有自清洁技术的格力宁炫空调能够自动清洁空调内机,从而减少空调内部细菌的滋生,确保吹出的空气更加清新。

(2月21日,苏宁平台多款格力空调优惠直降)

家电渠道能力面临大考

产品之外,疫情也使得家电渠道的重要性再次凸显。当消费者只能居家隔离时,谁的效率更高、服务更好,谁就将被优先选择,这也使得各大平台的供应链与资源整合能力备受考验。

以苏宁为代表的家电渠道已将上门服务和物流配送等环节全面打通。“买空调送清洗”作为苏宁的一项长期服务项目,早已获得消费者认可;为减少交通管控、快递业尚未全面复工的影响,苏宁另推出最高100元的家电延时补贴:当订单受疫情影响无法按照用户指定时间送达时,用户即可享受相应补贴。此外,在空调安装领域,苏宁还推出领跑行业的“九道防护”措施,涵盖上门服务的前、中、后期全程,打消用户的安全顾虑。

(苏宁推出空调24期免息、延时补贴等福利)

全民直播卖货时代提速

与此同时,家电直播带货、微信群秒杀等家电营销方式,在最近成为各大品牌的新舞台。其中原因不难想见:一边是门可罗雀的线下商场,一边是宅在家里消费需求得不到满足的用户,在直播、社群秒杀等模式的助推下,双方供求关系终于完美融合。

考虑到直播的火热态势,苏宁与品牌商、主播三方合作,加大了直播推介的力度。据了解,2月全月,美的、海尔、海信、科龙等一线空调品牌都将在苏宁连续进行数场直播,用户进入苏宁易购APP首页的榴莲社区即可观看直播,也可进入相应店铺页观看。在为观众送上专属优惠券的同时,苏宁还联合品牌推出抽万元手机、24期免息、套购立减1000元等一系列福利。

(用户参与苏宁直播可享专属优惠)

以品质焕新为宗旨,苏宁家电开启“开仓计划”,并于2月21日推出“开门焕新”活动。届时,不仅有服务升级与产品优惠,消费者还可享空调五折抢、最高24期免息等福利。不难看出,当前的社会公共卫生事件对空调行业来说,将成为新一轮产品迭代和技术创新的起点。

编辑:甘甘